在聚氨酯產(chǎn)業(yè)中，冰箱冷柜市場是重要的下游參考市場之一。近五年，冰箱市場的大概走向是什么樣的?區(qū)域分布和品類分布呈現(xiàn)出什么特點?本文針對這些問題，對近5年的冰箱市場做簡單的介紹和分析。
改革開放以來，我國冰箱市場獲得了空前的發(fā)展，相繼出現(xiàn)了新飛、科龍、美菱、容聲、海爾等巨頭，冰箱產(chǎn)業(yè)一度輝煌。
天天小編統(tǒng)計近五年國內(nèi)家用電冰箱產(chǎn)量及增長率數(shù)據(jù)，整理如下表：
通過收集近5年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，天天小編分析發(fā)現(xiàn)：近5年來，國內(nèi)家用電冰箱生產(chǎn)大省主要集中在以下幾個地方：安徽省——家用電冰箱產(chǎn)量一直穩(wěn)居國內(nèi)龍頭地位，年均家用電冰箱產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的35%左右;廣東省——國內(nèi)家用電冰箱產(chǎn)量的二當(dāng)家，年均家用電冰箱產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的25%左右;江蘇省排名第三，年均家用電冰箱產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的10%左右;山東省、浙江省、湖北省等省份產(chǎn)量也均位列前茅。
改革開放后，隨著冰箱市場競爭日趨白熱化，以及來自國際品牌的伊萊克斯、西門子、三星等瞄準(zhǔn)了中國這塊巨大的蛋糕，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損，不得不全線停產(chǎn)，例如前一段時間刷爆朋友圈的新飛電器的《重整說明》。
從冰箱生產(chǎn)商生存環(huán)境來看，今年原材料價格上漲帶來的成本上升幅度大概在18個點左右。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級能效耗電量下降40%，相應(yīng)的單臺成本將增加400元左右。此外，隨著房地產(chǎn)市場逐漸收緊，新婚、新居帶來的市場增量也乏善可陳。
從冰箱市場消費來看，2016年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。再看今年，2017年1-10月冰箱零售額同比增長為-0.2%。數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場飽和，家電市場目前增長動力主要來源于現(xiàn)有家電產(chǎn)品的升級換代，面臨銷售額增長的瓶頸期。
從冰箱品牌上看，近3年較受消費量信賴的品牌有(排名不分前后)：海爾冰箱，容聲冰箱，西門子冰箱，美菱冰箱，海信冰箱，三星冰箱，松下冰箱，美的冰箱，伊萊克斯冰箱，奧馬冰箱等(前2年新飛冰箱也一直在榜)。
分冰箱門類看，近3年，單兩門、三門、六門冰箱市場零售額均受到不同程度的擠壓，其中單兩門冰箱在2016年從16.1%下降到了13.8%;三門冰箱在2016年從29.9%下降到了25.9%。而十字四門冰箱和四門冰箱則均有不同幅度的增長，其中十字四門表現(xiàn)尤為搶眼，在2016年從9.9%增加到了16.1%。同時，最喜歡三門冰箱的是河南地區(qū);法式四門則最受陜西人民喜愛;而十字四門冰箱滲透率最高的地方是貴州省，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū);對開門冰箱在黑龍江省滲透率最高。價格方面，各門類均價仍呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。2016年冰箱行業(yè)整體價格微增0.8個百分點。其中，6們冰箱從均價10083元飆升至12568元，漲幅達24.6個百分點，除此之外，其他門類冰箱價格均有所下滑，除十字四門冰箱降價幅度在10%以內(nèi)，其余冰箱降幅在10-20%之間，三門直冷冰箱降幅最大，達19%。
線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。2000元-4000元價格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%?？梢婋S著家電的升級換代，隨著主流消費群體的變化和產(chǎn)品技術(shù)水平等多方因素影響，價格不再是競爭優(yōu)勢，消費升級將是今后相當(dāng)長時間內(nèi)冰箱市場增長的最大動力。能否把握住消費升級的潮流，密切關(guān)注差異化市場，開發(fā)出可以滿足消費需求的差異化產(chǎn)品，對國內(nèi)冰箱制造廠商將是一個考驗。
更多詳細內(nèi)容請關(guān)注天天化工網(wǎng)推出的《2017年中國硬泡組合料市場研究報告》
