邁入9月，家電行業(yè)算是正式迎來金九銀十的黃金銷售期，外加十一國慶傳統(tǒng)大促節(jié)點步入倒計時，不少家電企業(yè)為拿下銷售主動權(quán)，已經(jīng)提前進(jìn)行布局。眼下，家電市場全新一輪的競技賽再度開打，哪一企業(yè)會節(jié)節(jié)敗退，而誰又將一路高歌?
冰箱行業(yè)不溫不火
與整個家電行業(yè)表現(xiàn)一道，冰箱行業(yè)正面臨不少發(fā)展壓力。近日市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的家電行業(yè)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國家電零售量整體負(fù)增長25%，其中第35周國內(nèi)冰箱市場銷售量11.4萬臺，同比減少22.5%，環(huán)比下降61.9%，冰箱市場進(jìn)入冰封期。
實際上，不僅是現(xiàn)在，今年上半年冰箱市場也一直表現(xiàn)不溫不火，甚至還有下滑跡象。中怡康2017年上半年冰箱市場銷售數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場整體零售負(fù)增長1.2%，表現(xiàn)不佳。而對照2016年中國冰箱市場“量額齊降”的局面，可以說，近兩年的冰箱市場均表現(xiàn)不振。即使在銷售旺季的7、8月份，市場數(shù)據(jù)依然不容樂觀，下行壓力已成為制約冰箱行業(yè)發(fā)展的最大難關(guān)。
國內(nèi)冰箱市場之所以陷入長期低迷，并非單一因素影響，而是由宏觀層面房地產(chǎn)市場收緊、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、產(chǎn)品技術(shù)迭代及原材料成本上升等多重因素綜合作用所致。特別是上游大宗原材料價格的上漲，給冰箱企業(yè)上半年的市場經(jīng)營帶來了巨大壓力，讓不少原本利潤微薄的企業(yè)遭遇較大被動局面。
這樣一來，長期下行的行業(yè)背景不斷倒逼競爭升級，國內(nèi)冰箱市場競爭愈加激烈。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。
TCL冰箱三方聯(lián)動躋身前列
很顯然，企業(yè)在已進(jìn)入低位盤整階段冰箱行業(yè)中生存本就非常不易，更不用說從高手如林的競爭環(huán)境下脫穎而出了，這考驗的不僅是一個企業(yè)的產(chǎn)品布局，更是一場綜合實力的大比拼。縱觀冰箱市場表現(xiàn)，TCL冰箱近兩年異軍突起，逐步已從行業(yè)新秀成長為創(chuàng)新引領(lǐng)者。
據(jù)TCL集團(tuán)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL冰箱全年銷量162萬臺，增長22.72%。TCL冰箱去年市場增速明顯高于行業(yè)整體水平，來自中怡康數(shù)據(jù)，2016年冰箱零售量同比增速僅為3.5%。而且在今年AWE2017上，TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁李書彬也公開表示，TCL冰箱和洗衣機(jī)銷量已在國內(nèi)位列第五。
可見，TCL冰箱近幾年表現(xiàn)尤為突出，那么，TCL冰箱究竟憑何能在行業(yè)不振背景下躋身行業(yè)前列?智電網(wǎng)認(rèn)為，TCL冰箱主要從差異化、技術(shù)創(chuàng)新及用戶需求三方入手，協(xié)同聯(lián)動步入高速增長快軌。
首先，當(dāng)前冰箱產(chǎn)品普及已基本完成，市場野蠻生長期不復(fù)返，企業(yè)為深度刺激市場需求，近幾年多從冰箱大容量、多門體、變頻等角度發(fā)力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重，不僅廣大企業(yè)難以奪取更多市場份額，就連消費者也隨之徒增產(chǎn)品選購煩惱。這一背景下，差異化布局無疑成為企業(yè)競爭的有力武器，TCL冰箱自是深諳其道，其以產(chǎn)品分區(qū)保鮮體驗為著力點，構(gòu)建了差異化競爭優(yōu)勢，在白熱化的行業(yè)競爭中獲取大幅增長空間。
據(jù)悉，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱特有分區(qū)存儲設(shè)計，干濕分離專區(qū)存儲，干區(qū)濕度≤50%，為珍貴藥材、名貴茶葉等干物提供最佳存儲空間;濕區(qū)采用生物膜保濕技術(shù)，濕度≈90%，為瓜果蔬菜等喜濕食材提供極佳的保鮮環(huán)境;而且，內(nèi)部更特設(shè)3攝氏度母嬰專區(qū)，為母嬰食材提供專區(qū)存儲，母乳及奶制品無菌不發(fā)酵，呵護(hù)母嬰健康等。不同于市面上門體及容量的角逐焦點，TCL冰箱以分區(qū)保鮮的差異化設(shè)計深度解決用戶分區(qū)存儲的痛點，廣受青睞。
其次，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級正在運行，勢必要求企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行深度研究，高端、智能等產(chǎn)品升級名詞早已在行業(yè)內(nèi)流行開來，這背后則是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的真實較量。盡管時下家電行業(yè)已十分成熟，且留給家電企業(yè)的創(chuàng)新空間越來越小，但不少企業(yè)仍繼續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)深度升級，TCL冰箱便是典型。
今年初，TCL冰箱創(chuàng)新研發(fā)出一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，不僅擁有17項核心技術(shù)、獲得205項技術(shù)專利，同時依托于該技術(shù)而研發(fā)的冰箱產(chǎn)品，還具有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”的特點，保鮮技術(shù)效果位居行業(yè)前列。在剛結(jié)束的IFA展上，TCL一體變頻風(fēng)冷技術(shù)還奪得“年度技術(shù)創(chuàng)新成果”國際大獎，向世界展示了中國大國品牌的技術(shù)實力。
另在智能技術(shù)應(yīng)用上，TCL冰箱還在產(chǎn)品中加入了智能識別技術(shù)。它的優(yōu)勢就在于能識別用戶是放入還是拿出食材，向用戶推送食材營養(yǎng)分析，消費者可在冰箱門的大屏幕上進(jìn)行人機(jī)互動，查看食材情況，利用移動互聯(lián)即時了解冰箱內(nèi)食材信息，避免食材的浪費。“下一步將實現(xiàn)更高級別的智能，比如對家里的所有食材進(jìn)行健康管理，實時預(yù)警、提示”，李書彬表示。
最后，TCL冰箱一直遵循以用戶需求為本的理念，從用戶角度思考產(chǎn)品方向。根據(jù)國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)，25-50歲之間的人口占比為41.4%，約5.7億人，80后已成市場消費主體，同時85/90后也迅速崛起成為新興消費群體，而這部分消費群體往往愿意花更多的錢買更好的產(chǎn)品，消費更為顯現(xiàn)品質(zhì)化、理性化及個性化。
CL冰箱通過對這部分消費群體的需求深究，在產(chǎn)品上實現(xiàn)革新以求滿足用戶痛點。以產(chǎn)品設(shè)計為例，TCL一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱和TCL一體變頻對開門風(fēng)冷冰箱設(shè)計靈感源于國際化設(shè)計，不僅讓產(chǎn)品更好看、更實用，同時還采用廚裝一體設(shè)計，既美觀大方又能優(yōu)化家居空間。另外TCL一體變頻對開門風(fēng)冷冰箱還采用中間存儲抽屜設(shè)計，與人手高度一致，不彎腰即可取放食物，讓設(shè)計真正為用戶便捷生活所用。
綜上，TCL冰箱通過差異化布局、技術(shù)創(chuàng)新及用戶需求三方聯(lián)動，積極探索行業(yè)上升空間。而在接下來的市場競爭中，為形成優(yōu)勢互補(bǔ)及為用戶、消費者帶來更好的體驗，TCL冰箱還將加速推進(jìn)橫向、縱向聯(lián)合，具體表現(xiàn)則為在產(chǎn)品、技術(shù)等方面進(jìn)行跨界融合開發(fā)，與國內(nèi)國外品牌、制造企業(yè)交互合作，抓住產(chǎn)品智能和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會，進(jìn)一步提升自身競爭力。
經(jīng)受原材料價格上漲、產(chǎn)品技術(shù)更新及能效標(biāo)準(zhǔn)升級等因素影響，預(yù)計2017年全年國內(nèi)冰箱市場競爭將最終會回歸于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實力的較量上來，市場考驗將更為嚴(yán)苛。而在擁有上半年市場佳績奠基下，TCL冰箱實現(xiàn)全年高歌猛進(jìn)更是不在話下。可以預(yù)見，冰箱行業(yè)品牌格局正在走向新一輪顛覆。
