8月14日，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布了家電行業(yè)市場調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)零售負增長1.78%的情況下，海爾冰箱份額穩(wěn)居第1，增幅和增速都實現(xiàn)了行業(yè)逆勢下大幅增長。其中，海爾冰箱1-7月累計份額為30.73%，比去年份額絕對值同比增長3.5%，超出第2、3名市場份額之和，累計零售增幅為9.26%，在份額排名前10個品牌中，增幅、增速均第1。這意味著，在全球冰箱市場獲得“九連冠”后，海爾冰箱又繼續(xù)在國內(nèi)市場蟬聯(lián)第1，再次彰顯出了海爾冰箱的品牌實力。
海爾冰箱之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢上揚，主要在于其堅持社群思維，持續(xù)與用戶交互，立足于用戶需求不斷創(chuàng)新的技術(shù)實力。根據(jù)消費端用戶對智能、保鮮、分類存儲等產(chǎn)品功能的需求，海爾冰箱順應(yīng)市場需求推出了馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱、全空間保鮮冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品，通過提升產(chǎn)品體驗來贏得用戶認可。
此前中怡康發(fā)布的“2017中國品質(zhì)生活家電行業(yè)消費趨勢白皮書”可以看出，到今年5月，具備明顯分類存儲特征的冰箱已經(jīng)占到整個冰箱市場的33.1%，冰箱對干濕、生熟食材的分類存儲成為用戶最為關(guān)注的保鮮功能之一。以海爾全空間保鮮冰箱為例，冰箱冷藏室通過精控干濕分儲技術(shù)，為干貨及果蔬類食材營造精準的溫濕度環(huán)境，冷凍室則利用首創(chuàng)的智能恒溫技術(shù)，開創(chuàng)了冷凍室保鮮的先河，保證魚、肉類食材的原汁原味。
為讓用戶親身體驗到海爾冰箱卓越的保鮮性能，在終端交互層面，海爾冰箱開展了一系列實驗和終端交互活動。借稱重活動，驗證海爾冰箱保鮮效果超出行業(yè)60%，創(chuàng)新的彈珠沉浮活動以及雞蛋破裂實驗，將復雜的科技變得可視化，這些都證明了海爾冰箱能夠大幅度減輕冷凍室溫度波動，保證食材營養(yǎng)不流失，折射了海爾冰箱行業(yè)領(lǐng)先的保鮮實力。
從智能層面來看，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱作為全球首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)冰箱，是目前行業(yè)唯一完成從智能冰箱硬件的持續(xù)迭代，到健康美食云平臺生態(tài)一體化體系的產(chǎn)品，能夠讓用戶真正享受到海爾智慧生態(tài)圈提供的健康美食生活。
業(yè)內(nèi)人士表示，在整個家電行業(yè)步入發(fā)展新常態(tài)的大環(huán)境下，海爾冰箱能夠以極高的市場份額引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，彰顯出用戶對其產(chǎn)品的認可和信賴。面對日趨激烈的市場競爭，海爾冰箱始終圍繞用戶需求驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新，大規(guī)模定制出滿足用戶需求的產(chǎn)品，成為“叫好又叫座”的行業(yè)引領(lǐng)品牌，也將持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)創(chuàng)新趨勢。
