7月中旬，權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康公布了2017年上半年冰箱市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)1.2%，而海爾冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)9.8%，市場(chǎng)份額達(dá)到30.6%，同比上升3.1%，位居第一。其中，在8000元以上的高端市場(chǎng)中，海爾冰箱銷量份額占比32.3%，同比上升4.7%，位居第一。
縱觀當(dāng)前市面上的冰箱產(chǎn)品，不難看出，產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新不足、功能單一化現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是冰箱行業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的主要原因。在行業(yè)銷量下跌的情形下，海爾冰箱能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要得益于其圍繞用戶需求，推出差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，在滿足了用戶保鮮訴求的同時(shí)，也成為了冰箱行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。
據(jù)了解，傳統(tǒng)冰箱大都處在冷藏室無(wú)法保存干貨，冷凍室不保鮮、溫度波動(dòng)大的困局，使得食材新鮮程度大打折扣。為了給用戶提供科學(xué)的存儲(chǔ)方案，海爾全空間保鮮冰箱憑借冷藏精控干濕分儲(chǔ)技術(shù)，為蔬果及干貨類食材提供穩(wěn)定的溫度、濕度保鮮環(huán)境，保證果蔬食材不失水，干貨食材不返潮;冷凍室運(yùn)用智能恒溫技術(shù)，通過(guò)智能控制風(fēng)道與保鮮區(qū)之間的遮蔽裝置，將冰箱冷凍區(qū)間溫波動(dòng)降低45%，化霜升溫降低40%，有效避免冷凍溫度上升，有利于鎖住食物營(yíng)養(yǎng)。
技術(shù)上的顛覆性創(chuàng)新只是表象，與用戶的深度交互才是不可或缺的深層內(nèi)因。在研發(fā)之初，海爾冰箱就通過(guò)交互平臺(tái)了解到用戶經(jīng)常抱怨冰箱里蔬菜失水、干貨返潮、肉凍發(fā)白發(fā)干等問(wèn)題。為此，海爾冰箱通過(guò)一系列獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了冷藏冷凍全空間保鮮的突破，從而帶給用戶家庭食材新鮮超市般的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。
可以說(shuō)，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其“高端差異化”戰(zhàn)略功不可沒(méi)。在這場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分化的博弈中，海爾冰箱不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的占位，更憑借迭代升級(jí)的創(chuàng)新產(chǎn)品向用戶傳遞了冷藏冷凍全空間保鮮理念，為用戶提供健康的生活方式，這也是產(chǎn)品研發(fā)的初衷。顯然，海爾冰箱已經(jīng)做到了口碑和產(chǎn)品的雙贏。
