9月2日，喜臨門家具股份有限公司在上證路演中心以網(wǎng)絡(luò)互動形式召開2025年半年度業(yè)績說明會。公司總裁陳一鋮、董事會秘書沈潔、財務(wù)總監(jiān)張冬云、獨立董事王光昌出席本次業(yè)績說明會，就公司2025年上半年經(jīng)營成果及財務(wù)狀況與投資者進行交流，并在信息披露允許范圍內(nèi)回應(yīng)了投資者普遍關(guān)注的問題。
營收同比增長1.59%，盈利能力持續(xù)提升
半年報顯示，喜臨門2025年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入40.21億元，同比增長1.59%；歸母凈利潤2.66億元，同比增長14.04%；扣非凈利潤增速為16.45%，顯示公司主營業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)增強。
盈利能力方面，報告期內(nèi)喜臨門毛利率提升至36.28%，同比上升1.51個百分點。在精細化運營和降本增效措施推動下，管理費用和財務(wù)費用得到有效控制，同比分別下降6.02%和23.05%，整體經(jīng)營效率顯著提升。
智能睡眠雙線并行，滿足多元市場需求
在鞏固傳統(tǒng)床具優(yōu)勢基礎(chǔ)上，喜臨門加速向智能睡眠解決方案提供商轉(zhuǎn)型。旗下智慧睡眠生態(tài)品牌“aise寶褓”系列產(chǎn)品已覆蓋全國高線城市200余家終端門店，并入駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺。報告期內(nèi)，新增上市aise寶褓云享系列、喜臨門AI凈眠E系列產(chǎn)品線，進一步豐富AI產(chǎn)品矩陣。
業(yè)績說明會披露，喜臨門智能產(chǎn)品采用雙線策略：高端線以前沿科技打造極致體驗，服務(wù)高凈值人群；大眾線依托成熟技術(shù)推動普惠普及，覆蓋更廣泛市場。隨著技術(shù)迭代和規(guī)?；a(chǎn)效應(yīng)的顯現(xiàn)，產(chǎn)品定價正逐步趨于合理化，能夠滿足從科技嘗鮮者到價格敏感型用戶的不同需求。
這一布局既契合智能家居市場從高端小眾向泛人群擴散的趨勢，也通過分層定價策略搶占不同細分市場份額。未來喜臨門將持續(xù)強化智能睡眠技術(shù)研發(fā)，深化功能場景創(chuàng)新與精準客群分層，在保持常規(guī)產(chǎn)品競爭力的同時，系統(tǒng)推進智能床墊市場滲透率提升，最終實現(xiàn)智能睡眠產(chǎn)品的規(guī)?；占?。
研發(fā)匹配項目階段，渠道持續(xù)優(yōu)化
在渠道創(chuàng)新方面，喜臨門采取“多軌驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略，已完成賣場體系戰(zhàn)略性精簡，將門店數(shù)量優(yōu)化至5300余家，通過精細化運營顯著提升單店產(chǎn)出效益。與此同時，積極拓展下沉市場分銷網(wǎng)絡(luò)，擴大經(jīng)銷商覆蓋范圍，并持續(xù)布局新零售渠道，深入推進線上線下融合發(fā)展。
此外，喜臨門進一步探索場景化營銷新模式。目前已與2800余家中高端酒店建立穩(wěn)定合作關(guān)系，為其提供專業(yè)的睡眠場景解決方案，進一步拓展商業(yè)渠道布局，增強品牌市場影響力。
針對投資者關(guān)注的研發(fā)投入規(guī)劃，喜臨門表示，公司研發(fā)投入與研發(fā)項目階段保持高度匹配，下半年將根據(jù)項目實施進度適時增加投入力度，確保研發(fā)管線持續(xù)推進。
政策紅利助推發(fā)展，以舊換新創(chuàng)造機遇
在國家以舊換新政策下，喜臨門作為頭部企業(yè)的競爭優(yōu)勢明顯。原因在于頭部企業(yè)擁有更高的品牌知名度、更加完善的銷售渠道、服務(wù)體系，以及更加穩(wěn)健、合規(guī)的經(jīng)營模式，易形成頭部集聚效應(yīng)，更高效地兌現(xiàn)補貼政策。
此外，頭部企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和管理模式等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。通過以舊換新政策支持，可以鼓勵其加大在綠色環(huán)保、智能化等領(lǐng)域的投入，開發(fā)出更多高品質(zhì)、符合市場需求的產(chǎn)品，引領(lǐng)整個家居行業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向轉(zhuǎn)型升級。
喜臨門表示，未來公司的睡眠科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型聚焦?AI?賦能的智能產(chǎn)品研發(fā)與智慧睡眠生態(tài)布局。銀河證券近期對喜臨門進行研究并發(fā)布了研究報告《AI智能業(yè)態(tài)布局深化，帶動業(yè)績穩(wěn)步提升》，給予喜臨門買入評級。
