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當(dāng)前，國(guó)內(nèi)化工市場(chǎng)極度低迷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)退維谷，十之七八在虧損，運(yùn)營(yíng)效率低下。究其原因，固然有內(nèi)外市場(chǎng)需求不足等因素，但根源在于行業(yè)已經(jīng)“病體纏身”，而病因正是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念偏離、市場(chǎng)規(guī)則的誤讀和營(yíng)銷模式陳舊等。一言以蔽之曰，市場(chǎng)中有三大“沼澤”正讓企業(yè)越陷越深。
沼澤之一，市場(chǎng)盲從與價(jià)格屈服。在許多企業(yè)看來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是服從經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)有什么要求，企業(yè)就怎樣去做;同時(shí)，在充分競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品由市場(chǎng)定價(jià)，企業(yè)話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱。乍一看，這種認(rèn)知似乎非常符合市場(chǎng)規(guī)律，是尊重市場(chǎng)的典型表現(xiàn)。
實(shí)際上，細(xì)究之下這種認(rèn)知絕對(duì)有失偏頗。誠(chéng)然，作為商品生產(chǎn)者，無(wú)論企業(yè)是否強(qiáng)勢(shì)，最終都無(wú)法與市場(chǎng)相悖而行。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)也告訴我們，產(chǎn)品價(jià)格的決定因素有二：一是產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值即制造成本，二是供需關(guān)系。在當(dāng)前供應(yīng)嚴(yán)重過(guò)剩背景下，決定產(chǎn)品價(jià)格的往往是后者。顯然，行業(yè)要想改變低效率運(yùn)行局面，必須改善供需關(guān)系，實(shí)行總量控制;企業(yè)如欲改善經(jīng)營(yíng)狀況，就不能隨心所欲放縱產(chǎn)量?？梢?jiàn)，企業(yè)不僅要明白市場(chǎng)定價(jià)，還要熟稔供需關(guān)系，否則就是一葉障目不見(jiàn)泰山，自入沼澤而不察，注定要吃虧。
沼澤之二，膜拜規(guī)模經(jīng)濟(jì)與輕視邊際效應(yīng)。許多企業(yè)認(rèn)為，只有取得較大生產(chǎn)規(guī)模，才能降低單位成本，憑借規(guī)模效益獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，近十年來(lái)我們看到了轟轟烈烈的擴(kuò)能大潮，企業(yè)為欲取得所謂的龍頭地位而你追我趕。于是，在這種經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，脫離實(shí)際的過(guò)量供應(yīng)沖擊市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的唯一結(jié)果就是價(jià)格脫離價(jià)值，讓企業(yè)陷入虧損的泥潭。
現(xiàn)在，很多企業(yè)希望裝置負(fù)荷高一些，可以多分?jǐn)偛糠止潭ㄙM(fèi)用。若從管理會(huì)計(jì)學(xué)角度分析，這是沒(méi)有問(wèn)題的。構(gòu)成產(chǎn)品制造成本的，除了原輔材料、水電汽等可變費(fèi)用，是與產(chǎn)量沒(méi)有關(guān)系的;另外就是諸如工資及附加、設(shè)備廠房折舊等規(guī)定費(fèi)用。在固定費(fèi)用總額不變的條件下，產(chǎn)量越高分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品的固定費(fèi)用就越少。企業(yè)為攤薄固定費(fèi)用而竭力提高負(fù)荷率，卻忽略了過(guò)剩產(chǎn)品競(jìng)相壓價(jià)帶來(lái)的價(jià)格損失。或許，后者比前者的損失更大。
沼澤之三，產(chǎn)銷倒掛與“抽血”保市場(chǎng)?，F(xiàn)在，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)銷倒掛，但卻咬著牙硬撐;若問(wèn)其故，無(wú)外乎千篇一律地回答說(shuō)，是為了維護(hù)用戶關(guān)系和保留市場(chǎng)份額。在這些企業(yè)看來(lái)，爭(zhēng)取用戶很難，丟掉客戶極易，今天做出點(diǎn)犧牲，是為了明天有生意做。因此，為保證一定的市場(chǎng)份額和不丟失客戶，委屈求全就成為常態(tài)。
誠(chéng)然，恭奉客戶并不錯(cuò)，維護(hù)經(jīng)營(yíng)關(guān)系也實(shí)屬必要，但問(wèn)題是，如果企業(yè)在市場(chǎng)上長(zhǎng)期這般經(jīng)營(yíng)，恐怕就兇多吉少了。正如一個(gè)非常強(qiáng)壯的漢子，如若每天對(duì)其抽血，恐怕早晚也會(huì)被抽盡血液而死亡。
