據(jù)外媒報道，夢百合近日在美國田納西州設(shè)立了一處新的倉儲及物流中心，面積約為一萬平方米。這一倉儲及物流中心將處理包括零售及批發(fā)業(yè)務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)品存儲及分發(fā)。
01
美國生意火爆
這一新倉儲及物流中心，是夢百合在田納西州設(shè)立的第二座同類型設(shè)施，同時也其在美國的第五座倉儲及物流中心。
按照夢百合的規(guī)劃，公司還將于2021年1月，在美國亞利桑那州新設(shè)一處廠房?？紤]到中美之間經(jīng)濟的不確定性及公司本身的業(yè)務(wù)發(fā)展，公司正在加速其在美國的布局。
夢百合美國子公司的總裁Stephen
Chen指出：“隨著床上用品行業(yè)繼續(xù)回暖，我們看到市場需求正顯著增長，而且，有越來越多的零售商和床墊供應(yīng)商都在尋找美國制造的床墊，以擴充其產(chǎn)品庫?！?
夢百合美國分部的一位高級負責人也表示：“我們擁有一個宏大的三年業(yè)務(wù)增長計劃，為了保持集團發(fā)展勢頭，我們需要高效運轉(zhuǎn)的生產(chǎn)設(shè)備來支持我們的業(yè)務(wù)擴張。這一項目建設(shè)，將會成為集團為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保障?！?
在2019年，夢百合在南卡羅來納州新設(shè)了一個制造工廠，這一工廠的主要服務(wù)對象為終端消費者，與之相對應(yīng)，夢百合在田納西的第二座倉儲及物流中心之后將負責上述制造工廠的物流分發(fā)。
夢百合表示，這一新建的倉儲物流中心將與查塔努加(田綱西州)、達拉斯、西雅圖、洛杉磯的夢百合物流中心一道，服務(wù)于美國的夢百合客戶群體。
02
持續(xù)加碼海外
一直以來，夢百合海外收入都占總收入的80%以上。這幾年，夢百合陸續(xù)收購了西班牙思夢、美國西部最大的家具零售商MOR，投資建設(shè)了塞爾維亞、美國、泰國的生產(chǎn)基地，有條不紊地加碼海外。
2017年，夢百合收購了西班牙思夢及其子公司COMOTEX、MAXCOLCHON，這三家是西班牙地區(qū)床墊產(chǎn)品的生產(chǎn)商和渠道商，在歐洲擁有完善的銷售渠道。
此外，夢百合在歐洲的西班牙和塞爾維亞建立了生產(chǎn)基地，據(jù)說目前兩地工廠已經(jīng)滿產(chǎn)。所以今年夢百合又投入2.5億開始建設(shè)塞爾維亞(三期)生產(chǎn)基地。長遠來看，這對于消化歐洲市場大有裨益。
同樣的，為了切入美國主要市場，夢百合早就在美國建廠布局。去年年末，夢百合的美國子公司MLILY
USA斥資5000萬美元，于美國南卡羅來納州新建了一所占地面積為6萬多平米的制造工廠。隨后又追投3.5億，希望將產(chǎn)量從原來的每日生產(chǎn)2000張床墊提高到每日生產(chǎn)6000多張!
而隨著今年2月27日夢百合完成了對美國家具零售商MOR的交易收割，夢百合可以利用 MOR公司的平臺實現(xiàn)自有品牌產(chǎn)品在 MOR
家居零售終端的覆蓋，有望迎來跨越式的增長。
03
深耕自主品牌
與很多企業(yè)出于降低成本、規(guī)避貿(mào)易戰(zhàn)等因素的考慮，紛紛投資海外建基地不同。夢百合顯然有更高的追求，就是對渠道和品牌的控制。
這些年，夢百合在海外一直用自己的品牌。
夢百合董事長倪張根曾表示：“”O(jiān)EM/ODM業(yè)務(wù)在全球迅速推開后，我們開始嘗試走不一樣的路——將Mlily夢百合這個品牌推向全球(在國內(nèi)自有品牌還沒有任何起色的時候)?！?
2010年開始，Mlily夢百合品牌開始在荷蘭和西班牙開店，但很快就失敗了。
2011年在美國以批發(fā)的業(yè)務(wù)方式推廣Mlily夢百合品牌，隨后是加拿大、英國、法國、德國、意大利、韓國、日本、澳新、東南亞、以色列……結(jié)果同樣并不如人意。
2017年，夢百合開始以一種更直接粗暴的方式切入終端，那就是收購海外的家具連鎖渠道。比如夢百合收購西班牙當?shù)仄放芃ax后，Mlily品牌也陸續(xù)入駐Max線上商城和線下的39家門店。收購后的第二年，MAX業(yè)務(wù)增長85%，2019年增長25%?；谶@個成功的案例，夢百合又收購了美國西岸家具連鎖Mor。
根據(jù)倪張根的總結(jié)：這樣一方面可以用產(chǎn)品力為終端賦能(獲得一部分OEM/ODM訂單)，更重要的是讓Mlily夢百合品牌在當?shù)芈涞厣?
深耕自主品牌，這才是夢百合的高追求所在，也體現(xiàn)了倪張根更高的戰(zhàn)略視野。這一點，應(yīng)該值得所有行業(yè)同仁的敬佩和學習。
